To avoid this fate, marketers need not just one or two brands but, if necessary, a portfolio of master brands, endorser brands, branded differentiators, alliance brands and so on.

• 为避免这种命运,营销者需要的不只是一两个品牌,而是若有必要的话,需要一个由主打品牌、支持品牌、差异品牌以及联盟品牌等的组合。